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新聞 -- 星巴克咖啡九月進駐莫斯科 面臨競爭

【中央社╱舊金山三十日專電】 2007.08.31 11:51 am 「西雅圖時報」今天報導,總部設在美國西雅圖的星巴克咖啡連鎖店即將在九月登陸俄羅斯。但是星巴克並不是俄羅斯第一家咖啡連鎖店,包括俄羅斯本土的咖啡店和美國速食連鎖店麥當勞都是星巴克的競爭者。 報導指出,雖然俄國人有喝茶的傳統,不過西式的咖啡連鎖店早已席捲首府莫斯科和第二大城聖彼得堡等城市。 星巴克選定在俄羅斯進駐的第一家店面,是位於靠近莫斯科北邊的一處購物商場,商場內早已經有五家其他品牌的咖啡店,包括在受到歡迎的俄國本土連鎖咖啡店「Shokoladnitsa」和「咖啡屋」 ,咖啡店內除了賣咖啡也賣壽司和含酒精的飲料。 報導中說,俄國是目前全球人口較多的國家當中,星巴克尚未進駐的少數國家。星巴克計畫在全球開設兩萬家店,除了美國本土,在全世界人口密集的國家,包括台灣、日本、中國、菲律賓、印尼和巴西等國,都聞得到星巴克的咖啡香。 看好俄羅斯市場,總部位於西雅圖的俄美經濟合作基金會創辦人薇普曼對西雅圖時報說,主張以消費來刺激經濟的消費主義,現在瀰漫莫斯科和聖彼得堡。 薇普曼寫作的「柔性出擊--善用女性風格拓行銷」在台灣有發行出版。她說:「買得起的俄國人仍保有舊蘇聯時代的想法,如果你看到想要的東西,趕快買,因為你不知道明天是不是還看得到。」 根據西雅圖時報的報導統計,一九九零年進入俄羅斯的麥當勞是第一家美商連鎖店,至今已有一百七十六家店面,其中三十家販售麥當勞義式濃咖啡。 報導分析,星巴克進入俄羅斯的時程晚,起因於過去它和一位莫斯科律師的法律爭議。這位律師宣稱擁有星巴克的商標權,終於在去年星巴克勝訴。 和俄羅斯所有西式連鎖店的經營模式類似,星巴克找了靈通的當地市場合作夥伴,來自科威特的艾爾沙亞集團,這個中東的零售業巨頭早已在俄羅斯經商多年,並且在中東經營星巴克的連鎖店。 在蘇聯瓦解十六年之後,包括麥當勞、休閒餐廳美國星期五餐廳、炸雞連鎖快餐廳肯德基等美式連鎖商,已有上百家店面分布在俄羅斯的各大城市。 【2007/08/31 中央社】@ http://udn.com/
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